Три основные карты России - Яндекс.Карты, 2ГИС, Google Maps - работают по-разному. В одной нише одна платформа может приносить 80% заявок, а в другой - наоборот. Разобрали принципиальные отличия.
2ГИС: рейтинговая площадка, а не SEO
2ГИС критически важен в своей родной географии: Новосибирск, Сибирь, Урал, Дальний Восток. В этих регионах это основная карта и главный источник заявок. В Москве, Санкт-Петербурге и остальной части России 2ГИС даёт трафика заметно меньше, чем Яндекс.Карты, и выстроить стратегию продвижения только на органике здесь невозможно - без рекламного бюджета результата не будет.
Особенность алгоритма 2ГИС - меньший вес SEO-оптимизации и больший вес платного размещения. Поэтому в 2ГИС почти всегда нужен бюджет.
Google Maps: похож на Яндекс, но с ограничениями
Google Maps работает по схожему алгоритму с Яндекс.Картами, но с начала 2022 года функциональность платформы в России ограничена. При этом площадка продолжает приносить заявки, особенно в крупных городах и на iOS-аудитории. Факторы ранжирования те же, что и на Яндексе: сила бренда, SEO-оптимизация карточки, регулярность ведения, SEO сайта и отзывы.
См. 10 факторов ранжирования - они применимы и к Google Maps, только реализуются через Google Business Profile.
Три платформы: сравнение
Полное покрытие гео-аудитории России достигается комбинацией всех трёх площадок. Ниже - основные отличия:
| Яндекс.Карты | 2ГИС | Google Maps | |
|---|---|---|---|
| Аудитория | ~50 млн/мес | ~30 млн/мес | ~20 млн/мес |
| Тип площадки | SEO + платное | Только платное | Только SEO |
| Где сильнее | Вся Россия | Сибирь, Урал, Д. Восток | Крупные города, iOS |
| Срок в ТОП | 2-4 мес | 2-4 мес (с бюджетом) | 3-4 мес |
| Стратегия | Органика первична | Реклама + рейтинг | Органика по шаблону Яндекса |
В тарифах Продвижение+ и VIP мы работаем со всеми тремя, адаптируя стратегию под каждую. На тарифе Стандарт - Яндекс.Карты + одна платформа на выбор (2ГИС или Google) в зависимости от региона и ниши.
Не уверены, какая площадка даст больший эффект в вашей нише? Бесплатный аудит покажет, где конкуренты зарабатывают и куда вложиться первым.